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品牌联盟董事长王永:奥运能带动万亿级体育大生意

2022-01-09 14:32:41体育足球网-首页
  中新经纬 1 月 5 日电 ( 张燕征 ) 1 月 5 日,正值 2022 年北京冬奥会开幕倒计时 30 天之际,中国新闻社旗下财经媒体中新经纬举办了中国赞助企业 迎冬奥,话品牌 线上活动

  中新经纬 1 月 5 日电 ( 张燕征 ) 1 月 5 日,正值 2022 年北京冬奥会开幕倒计时 30 天之际,中国新闻社旗下财经媒体中新经纬举办了中国赞助企业 迎冬奥,话品牌 线上活动。

  品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长、公益顺风车发起人王永在会上表示,通过举办奥运会能更广泛地唤起民众运动热情,提升大众健康水平,带动万亿级体育大生意,这是最大的经济账。

  奥运经济,顾名思义就是奥运会带来的经济效益。 王永指出,一般来说,奥运经济可分为三个阶段,包括筹备期、举办期、后奥运期,可拉动基础设施建设、旅游业等领域的经济发展。

  在王永来看,通过举办奥运会实现盈利并不容易。他举例称,从历届夏季奥运会利润情况看,21 世纪仅有 2000 年悉尼奥运会与 2008 年北京奥运会为正利润,其余均呈现不同程度的亏损。其中,受新冠肺炎疫情影响,2021 年举办的日本东京奥运会,赤字规模就超过了 210 亿美元。

  王永表示,从产业角度看,新冠肺炎疫情对服务业的打击最大。也就是说,与服务业密切相关的奥运会势必会受到不小的冲击。另外,严格的疫情防控政策,也会严重削弱奥运会对经济的推动作用。

  不过,王永仍对北京冬奥会的经济效益持乐观态度。他表示,一方面,中国已成功举办过 2008 年北京奥运会,拥有丰富的赛事经验、相对完善的旅游设施、国际化的服务水平,叠加 双奥之城 的光环,有助于提升旅游业的竞争力,在后奥运时代能吸引更多游客的 报复性消费 。

  另一方面,奥运会对第三产业的拉动作用远大于第一、第二产业,利好北京 两区 建设与京津冀协同发展。他指出,随着京张高铁等基础设施的改善,近年来河北省滑雪产业跃居全国前列,河北已开始享受奥运红利。更重要的是,通过举办奥运会能更广泛地唤起民众运动热情,提升大众健康水平,带动万亿级体育大生意,这是最大的经济账。

  体育营销是经过长期验证的有效营销手段。 王永表示,近年来,随着中国自主品牌对世界杯、奥运会等大型体育赛事的赞助曝光,消费者对国产品牌的关注度明显增加,国产品牌认知度和美誉度都有不同程度的提升。如今,以安踏、李宁为代表的国产运动品牌,在国际运动品牌中的话语权不断提高。

  民族品牌在打造国际品牌、开拓海外市场、提升高端市场竞争力上,还有很长的路要走,赞助品牌应抓住人们对国货热情持续提升的契机,不断提高国货品牌的专业度。 王永称。 ( 中新经纬 APP )

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